Є бренди, які з’являються з гучною рекламою і зникають так само швидко, як і з’являються. А є ті, що тихо й послідовно будують свою історію роками, поки одного дня ти не усвідомлюєш: у твоєму місті відкрився ще один їхній мегастор, а в гардеробі вже половина речей — саме звідти. Український бренд YUKI — якраз із других.
Читайте также: Підміна 1 сезон 8 серія: дата виходу та де дивитись онлайн
З чого все починалося
Історія YUKI стартувала у 2012 році — спочатку як невелика роздрібна ініціатива під назвою Shket&Faina, що поєднувала товари для дітей і дорослих під одним дахом. Компанія планомірно розширювалася, експериментувала з форматами та асортиментом, аж поки у листопаді 2021-го не прийшла до ребрендингу — мережа отримала назву YUKI. Познайомитися з усім асортиментом бренду сьогодні можна на сайті https://yuki.ua/ — більше 60 тисяч товарів для всієї родини в одному місці.
Завершити ребрендинг команда встигла буквально за лічені місяці до повномасштабного вторгнення. Ювілей — 10 років роботи у 2022-му — вирішили не святкувати, а сконцентруватися на тому, щоб утримати мережу, зберегти робочі місця та продовжити розвиток. Спойлер: вийшло.
Що стоїть за назвою
YUKI — це не просто комерційна назва, яку придумали маркетологи на фокус-групі. За словами самої компанії, це «певне ком’юніті людей, яких об’єднують спільні цінності». Символ бренду — пальма з п’ятьма гілками, де кожна гілка — одна з базових засад: раціональність, простота, ефективність, естетичність і швидкість.
Звучить як мантра з корпоративного тренінгу, але на практиці ці слова проявляються у цілком конкретних речах: у тому, як влаштовані магазини, як побудований сайт, як компанія комунікує з покупцями.
Мегастори: формат, який тримає
Ключова риса YUKI — формат мегастору. Це не звичайний магазин на сотню квадратних метрів, а простір, де під одним дахом розміщується практично все, що може знадобитися родині: дорослий і дитячий одяг, взуття, іграшки, аксесуари, канцелярія, товари для дому, гаджети. Логіка проста й логістично виправдана: людина витрачає менше часу на пошук, отримує більше варіантів за раз і не мусить об’їжджати пів міста заради того, щоб купити дитині светр, а собі кросівки.
Сьогодні мережа налічує 19 мегасторів у 18 містах України. До 2028 року компанія планує довести сукупну торговельну площу до понад 50 000 квадратних метрів — і це попри війну, попри економічну турбулентність, попри всі виклики, які останні роки підкидають українському бізнесу.
Власне виробництво і робота без посередників
Те, що відрізняє YUKI від класичних рітейлерів-перепродавців, — це повний цикл виробництва. Компанія не просто закуповує товари в когось і ставить на полиці. У структурі є власний NPD-департамент (New Product Development), який розробляє продукцію, виробничі потужності на фабриках в Україні та Туреччині, логістичний центр і роздрібна мережа.
Власні торгові марки — YUKI, Shket, QZI — дозволяють контролювати якість на кожному етапі: від ескізу й лекал до моменту, коли річ опиняється на вішаку в магазині. І головне — це дає можливість тримати адекватні ціни. Коли в ланцюгу «розробка — виробництво — клієнт» немає зайвих посередників, кожен з яких додає свою націнку, кінцевий цінник виходить чесним.
Читайте также: Шумахер Сейчас: Жизнь и Состояние Легенды Формулы-1
Бренд YUKI зареєстрований у дев’яти країнах світу за Мадридським протоколом — це заявка на те, що амбіції компанії виходять далеко за межі українського ринку.
Онлайн і офлайн в одній екосистемі
Окремо варто сказати про інтернет-магазин. YUKI не пішла шляхом багатьох українських ретейлерів, які роками ігнорували e-commerce і схаменулися тільки під час локдаунів. Власний онлайн-майданчик розвивали планомірно: сьогодні на ньому доступно понад 60 000 позицій, налагоджені прості умови повернення, контроль якості та строків доставки.
Це важливий нюанс — асортимент офлайн- і онлайн-магазинів синхронізований, і покупець може обрати формат, який зручний саме йому: прийти подивитися наживо, замовити з доставкою додому або комбінувати.
Програма лояльності та ком’юніті
На відміну від деяких рітейлерів, які під час війни згорнули програми лояльності заради економії, YUKI свою не просто зберегла, а активно розвиває. Сьогодні вона налічує близько 300 000 учасників — це приблизно населення середнього українського обласного центру. Учасники отримують додаткові знижки до 10%, доступ до закритих акцій та спецпропозицій.
Компанія активна і в благодійному полі: спонсорує регіональні дитячі змагання, підтримує суспільні ініціативи у містах, де працюють її магазини.
Нагороди і визнання
Репутаційно YUKI збирала свої нагороди не одноразово, а послідовно: перше місце «Народного бренду 2021», головна премія британського конкурсу Europe Property Award у номінації «Найкращий дизайн інтер’єру в рітейлі України 2018», призові місця «Народного бренду» у 2017 та 2018 роках, «Підприємець року 2014». Для української роздрібної мережі, яка з першого дня змушена була конкурувати з міжнародними гігантами на обмежених ресурсах, це серйозний послужний список.
Замість підсумку
YUKI — один з небагатьох українських прикладів того, як локальний бренд може планомірно будувати національну мережу без галасу, без агресивного маркетингу, без обіцянок «розірвати ринок за півроку». Просто зі свого магазину у 2012-му до 19 мегасторів у 18 містах — крок за кроком, рік за роком, без перерви навіть на війну.
Філософія пальми з п’ятьма гілками, може, і звучить поетично, але за нею стоїть цілком приземлене: вироблене своє, продане без посередників, доставлене швидко, продане чесно. І саме це, схоже, резонує з українським покупцем.
Читайте также: Підміна 1 сезон 7 серія: дата виходу та де дивитись онлайн
